熟习苹果的人都知道，苹果公司追求的是缔造出优质的产品。苹果公司CEO蒂姆·库克在采访中曾说过，苹果“其实不是在做垃圾生意”。同样苹果的工业设计师乔纳森·艾维在接受《名利场》的采访是也说过，自己“在人们不会即刻注意到的工具上他会投入无限精力”。
在产品的设计、开发、生产以及销售各个环节，苹果都对峙细致入微的原则，即使是产品的包装他们也不会轻易放过，抽丝剥茧一般。并且苹果库比提诺总部还有一个专门的神秘的包装室。
在这间特殊的屋子里，包装设计师无数次打开盒子，寻求的是顾客第一次打开盒子时会与产品发生怎样的感情共鸣。在《InsideApple》一书中，AdamLashinsky也叙述了苹果对产品包装近乎痴迷的程度。
为了一个小小的标签，设计师测试了各种箭头、颜色和胶带，一次又一次，目的只是为了提醒用户将粘贴在iPod包装盒顶部的贴纸拉回来。分毫不差就是这名设计师对包装盒设计细致入微的追求。